近日股市一路狂跌,与之刚好相反的是,利威丝的关注热度一路暴涨。
从今年3月10日,大手笔签约时尚巨星林志玲为其形象代言人;其后以500万元拿下2015中国美妆(郑州)交易会(下称“郑州展”)35000人的群星演唱会冠名权;
再到5月19-21日的上海美容博览会,利威丝首次盛装亮相;而随后牵手网络覆盖商超、CS渠道、电商等,年盈亿元的中原日化代理巨鳄未来翔隆。利威丝这一系列的动作,引起业界轰动,热议度高居不下,持续升温。
而在7月9日,利威丝正式亮相郑州展,影响中原,辐射全国,将利威丝的关注热度推上一个新的高潮。
某河南观展者向记者表示,“从冠名郑州展群星演唱会起,便开始关注利威丝的一举一动。直到今天,目睹耳闻、手触鼻嗅,全方位、立体式,近距离地接触利威丝,对其喜好度进一步加深。”
利威丝展位吸睛
本次展会,利威丝霸气逼人,一举拿下A02、A03、A04三个展位,展示面积合共375平米,位于门口位置,人流颇丰,属展馆的上乘之展位。而作为高端洗护品类的领导品牌,利威丝在展位的设计上,亦极富吸睛度。
利威丝的展馆以“爱的绽放,时尚艺术,夺目闪耀,此刻绽放”作为理念主导,采用弧形设计,外形圆润,与展台、产品等融为一体,极具科技与艺术感,灵动而又不失优雅时尚。吸引不少的观展者驻足观看,拍照留影。
通过弧线指向,展馆内巧妙地被区隔为若干个区域,譬如染发膏、洗发、香小蜜、沐浴露、发膜、排面陈列、精品展示、休息洽谈、服务等区域。配合着灯光特效、柜台设计等,形成一个极富质感的空间。通过充分的面积优势,打造为“互动体验和自主交流”的高质量展位。
香小蜜俘获人心
香小蜜便携式香氛护发新品类、自然滋养洗护系列、无氨染发系列等作为利威丝本次展会的主打产品,备受观展者青睐。其中,最受欢迎的要数香小蜜。事实上,香小蜜亦是利威丝发挥专业优势、“以护带洗”的策略产品之一。
据悉,香小蜜是一款便携式香氛免洗护发产品,通过在产品中添加植物精油成分,使其具有“香氛+柔亮”二合一功效,满足消费者在洗发的同时,还能抚平头发毛糙,持久香氛的需求。
同时,香小蜜的甜品马卡龙Q趣外形,7种颜色、7味香氛,能很好地俘获消费者的心,让他们随时随地,随心情喜好、时间场景等,挑选使用,而精致小巧的外形亦使香小蜜成为女孩包里的随身必备品,并自发地赠送好友,分享心得。
“高端洗护品类产品同质化严重,香小蜜的出现着实让人眼前一亮。无论是门店抑或电商,均需吸客产品引流盈利。香小蜜包装靓丽、使用便捷,注重用户体验感,符合时下的消费趋势,潜力十分可观。”某零售业者向记者表示。
触觉敏锐,市场洞悉力强,利威丝并非等闲辈。中山佳丽成立于1993年,旗下品牌利威丝在全国100万家发廊中至少有10万家发廊被使用过,其规模位居发廊美发品中的前三甲,实力规模不可谓不大。
此番亮相中原,依托中山佳丽的强大实力,及郑州展会的优势资源,将加速利威丝布局日化渠道的速度。同时,亦将颠覆高端洗护品类现有格局,促进该品类的整体提升。