在大城市，纷繁复杂的展览会层出不穷，不难看出会展行业也越来越受到重视和青睐，几乎每一个商家都关注着当地大型的展会，这些因素也就不断推动着展会行业的发展。对于企业来说，每一个营销方案都是经过企业内部成员的精心讨论和策划的，为了一个目的而展开的活动。营销活动制定的再完美，都需要找到相匹配的渠道和相对应的平台，才能把效果发挥到极致。那么企业参加第28届（秋季）西安国际美博会究竟有什么重要意义呢？

一、产品展示

无论对参展商还是普通的参会观众而言，产品或服务都是最重要的，这其中就包括新技术、新产品、创新类产品或服务。因为企业不仅可以在展会期间展示自己的产品,让观众了解产品，而且还可以在很短的时间内与目标客户直接沟通，可将产品的信息发送给特定的客户。而对观展的群众而言，她们最大的兴趣或许就是能买到适合自己的美容产品或者学到一些最新的理念与知识。这也就形成了一种完美衔接。

二、寻找客户

参加展览会可以集中的寻找到上下游的客户，完成企业客户开发、市场拓展的目的。2018第28届（秋季）西安国际美博会总展位数500多个，预计参会展商300家，15000平米展示面积、到场参观观众将达到1.5万人。这组大数据都在告诉我们：近几年来，每一届的西安国际美博会的参展观展人数都达到“质”和“量”的飞跃。因此无论是何种规模、何种类型的企业都可以找到“对的客户”。

三、宣传企业形象

一个企业的实力不仅仅靠平常的硬性指标来衡量，在很大程度上人们对一个企业的印象分往往取决于企业形象。那么企业形象展示、品牌形象树立并不是一朝一夕就可以建立的；而是通过参加各种展览会来宣传，让潜在客户、供应商了解企业的实力,也可以给竟争对手制造压力。那么查看一下2018年下半年大型的展会规模和实力，西安国际美博会绝对是以下这些所涉及的企业的不二之选（医疗美容、美容美发、美甲纹绣、化妆品、培训机构、美业微电商、中西药养生、生产包装等）

四、业界交流

西安国际美博会已经成功举办了27届，它的专业性和系统性已经达到成熟的状态。专业的展会才是行业生产商、批发商和分销商进行交流、沟通的汇聚地。企业可以在会展中建立并维持与利益相关者的长期关系。研究显示，以一家展商摊位上的平均访问量为基数，88％为新的潜在客户，而且展销会还为参展带来高层次的访问者。对于参展公司的产品和服务来说，展会上49％的访问者正计划购买那些产品和服务。即使观展的人们此次没有购买产品或者服务，但是该产品和观展者也能混个“眼熟”，在一定程度上提高了知名度。

五、成本低廉

展览会是品牌推广中是个相对成本低廉的形式，展览会作为典型的P2P传播，由于时间、地点的范围及目标受众的集中，成为宣传推广的良好中介。本次西安国际美博会到场参观观众将达到1.5万人，在短短几天就可以让这么多人知道一个企业、一个品牌，曝光度可谓空前提高。因此相关行业的企业真的会节省很多成本，肯定是会不虚此行的。

六、搜集情报

专业展览会是个决佳的情报搜集平台，通过展会期间的调查和观察，企业可以收集到有关竞争者、分销商和新老顾客的信息，企业能够迅速、准确地了解国内外最新产品现状与行业发展趋势等，从而为企业制定下一步的发展战略提供依据。时代的脚步永远不会停留，任何行业得发展趋势都是在不停变换的，要想有立足之地，仍需知己知彼，才能百战不殆。因此参加2018第28届（秋季）西安国际美博会绝对是个明智的决定。