2020年7月30日，由中华全国工商联合会美容化妆品业商会、中国包装联合会指导，CIBE中国国际美博会主办，中国包装联合会设计专委会、小象智合协办，上海梵素设计支持的2020第五届化妆品包装创新高峰论坛将在上海大虹桥美博会期间举行！

本次大会以“驱动五感体验”为主题，将围绕消费者与商品链接的所有场景，从包装的外观设计、材料触感、工艺结构、互动体验、智能追溯等全触点全链路创新深入探讨。组委会特别邀请了多位行业嘉宾共同探讨，今天我们一起来听一下天津长荣云印刷科技有限公司品牌营销事业部总监关雪娇对大会主题的解读：

您如何理解本次论坛的主题“驱动五感体验”？

答：对于用户来说，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，产生对一个品牌的忠诚。今天，一个好的品牌包装的诞生，我们不仅要考虑到文字、色彩、图像等元素，同时需要综合考虑材料的触感、工艺结构、互动体验、智能追溯等所有元素，形成一个项目的最终解决方案，产品价值也因此得到了体现，同时也因为通过包装的造型、形式形成最终的品牌差异。

而本次论坛的主题便是“驱动五感体验”，通过这次论坛，能够让我们更加深刻地通过了解到包装各种元素的综合运用，如何完成产品有效包装和品牌运作的双重任务，品牌包装设计如何创造1 1>2的效果。

您觉得后疫情时代会推动哪些包装的发展？

答：无论现在或未来发生什么样的变化，品牌总是需要不断向潜在消费者传达自己的品质和优点。化妆品包装设计所面临的挑战，在于识别并接受目前社会中所发生的变化，继而成功的创造出能有效为他们服务的传播策略。

后疫情时代，也让我们看到了未来零售环境的新挑战，在帮助零售商履行环境可持续发展相关的法定义务和企业承诺方面，化妆品包装设计将扮演越来越重要的角色。我们看到了互联网经济的发展，新零售环境的出现，网上展示包装和网上进行销售，将会成为了一种新趋势。

在这种情况下，也将会给设计师带来额外的挑战，设计也需要考虑如何在网络环境中展示或推广一个产品，发展有别于传统的包装方法。网络上销售的产品，必须能够适应严酷的物流环境，比如说通过给产品添加外套包装筒、包装盒，并裹上包装纸，或在产品里面填充碎纸或泡沫颗粒。网络营销有许多好处，并且节省成本，但并不能忽视它信息传播和品牌建构的重要性。因此化妆品包装设计还需要把握好促销和成本之间的平衡。

消费者越来越关心自身行为对环境的影响，低碳环保的生活方式越来越受到消费者的追捧，将包装对环境的影响降到最小，同时确保其保护产品和传播信息的功能。如何通过包装结构设计、材料更替等方式实现可持性包装，会是未来化妆品包装发展的方向之一。

未来五年，化妆品包装行业会有哪些趋势？

随着中国经济体系越来越成熟，企业间的市场竞争越来越激烈，企业品牌的成熟度越来越高，竞争的范畴逐渐由产品竞争、价格竞争、渠道竞争、终端竞争转向品牌竞争。这一点，在化妆品行业表现得尤其突出，消费者对于化妆品品牌的认知，理解也发生了微妙的变化。于是深耕多年的化妆品企业都试图通过建立品牌壁垒来阻止新进入者或者成长型企业加入竞争中来。

在化妆品品牌视觉形象塑造过程中，品牌元素对于品牌建立的影响非常大。化妆品品牌元素必须进行明显的升级，除了传统的品牌名称，标识和图案之外，化妆品品牌的打造更应该注重包装的设计。对于化妆品包装设计而言，将设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、运输、展示、营销手段、广告策略等进行统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和社会形象，才能起到提升、塑造和传播企业形象的作用。

从设计定位层面，新品牌的产品包装，将会更加强调品牌的价值主张和品牌调性。在受众对象上，更加深入细致的探索核心消费群的价值观和审美兴趣。其次是差异化，通过对同类竞品的品包装设计研究，建立并强化你品牌的差异化。除了包装形态不一样之外，还有可能从色系、人物、字体等方面进行差异化设计。

从突破点上，要赋予产品的价值主张和灵魂在包装上。通过效果图和样稿对包装设计进行审视检查，消费者对品牌感觉是什么？是否有本品牌的核心印记，符合消费者的审美习惯？最好能放到货架上去感受和比较，以确保最后定稿的效果。

从品牌营销层面，包装将会成为新媒介，完成品牌与消费者全方位的沟通。如今，化妆品行业既利用了原有线下实体渠道的基础，又充分顺应了线上渠道的势头。而在这个过程中，化妆品包装则会将一维码，二维码的使用功能运用到极致，包装上的二维码将不仅仅起到防伪溯源的作用，同时还可以与消费者更好的互动，更好的进行大数据的分析，进行精准化、个性化营销，从而提高广告的有效到达，产生更多的经济效益。

另外“中国之星”化妆品包装设计大赛的颁奖典礼也将在会议期间举行。