5月7日，由CIBE美博会主办，诺斯贝尔化妆品股份有限公司赞助，宝洁校友会、杭州市化妆品行业协会支持的第四届化妆品产品经理大会在上海国家会展中心8.2馆成功举办。

本次大会以“观新·溯本”为主题，旨在打通研发和市场，聚焦产品创新，围绕需求洞察、市场营销、产品研发、渠道进阶等环节展开，邀请到10位来自市场营销、技术研发、流量分销平台等领域的专家前来分享，与到会听众共同探讨产品开发创新的方法论和具体案例。

大会伊始，美博会联席CEO兼国际事务总监、全国工商联美容化妆品业商会国际部主任LIN LIN代表主办方致辞。

趋势洞察

上午，四位嘉宾分别从美妆行业总体趋势、消费者洞察、产品运营、成分创新等层面分享前瞻性产品开发指南。

首先，BEAUTYSTREAMS市场营销总监郑智议带来《2021国际美妆产品趋势》主题分享，内容涵盖从宏观到微观的美妆产品研发关键趋势，从消费者的行为变迁、彩妆的质地包材、季节与配色等角度详尽展开。

亚马逊开店品牌、大客户拓展运营经理张金磊带来《美容美妆品类出海指南》主题分享，从海外市场概况、消费趋势、出海热门品类及卖家经验一一解读。

美丽修行SAAS销售总监黄嘉带来《2021爆款功效成分趋势预测》主题分享，发布了2021年热门功效成分榜单、典型功效成分榜单，揭秘成分背后的消费者功效需求。

飞瓜首席数据分析师神婆带来《淘抖快三平台畅销产品榜单及爆品预判》的主题分享，介绍美妆直播观众画像、购买产品及价格偏好，重磅发布2021Q1直播销售额Top100产品榜单并带来案例解读。

运营实践

下午，六位嘉宾从产品开发中的品类选择、技术研发、市场营销等方面做出解读和复盘，为到场的产品经理们提出实用性建议。

焦点福瑞达技术顾问唐立新带来《口服玻尿酸是“新蓝海”还是“智商税”？》主题分享，从透明质酸钠的功效评价、新型应用场景展开。

诺斯贝尔产品经理区群爱带来《科学有效&新潮有趣的化妆品开发思路》主题分享，以涂抹面膜为例，高颜值的外观、差异化的体验感、溯源背后的故事组成了产品的“有趣”，功效细分、场景化的量身定制组成了产品的“有效”。

上美集团研发中心研发副总监袁旻嘉带来德国红点产品设计大奖《韩束红胶囊系列开发解读与复盘》主题分享，从概念解析、产品设计、详例实解展开。

前宝洁亚太地区微生物专家、沐茶&大饭殿品牌联合创始人黄丹带来《如何从细分品类切入打造明星单品》主题分享，内容包含新护肤品配方流行趋势、产品配方对细分明星产品的驱动力、如何以配方打造品牌的竞争核心。

亲爱男友产品合伙人刘喆带来《新锐电商品牌创新产品开发逻辑》主题分享，从用户定位、用户需求分析、使用场景等方面分享产品开发的金字塔逻辑。

摇滚动物园产品经理Naomi带来《亿级爆品案例背后的增长解读》主题分享，从产品满足的品质需求、审美需求、场景需求揭秘摇滚动物园的爆品打造方法论。

大会现场，各位嘉宾共同见证了“第七届芳香节”的盛大启动。9月4-6日期间，美博会将在广州琶洲展馆隆重举办第七届芳香节，以促进芳香产业产值发展为己任，助力国内外芳香产业对接交流。

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