近年来国货品牌在产品质量、功能、价格、渠道等方面发力，重塑品牌价值，再度获得消费者的青睐。

大集团担当，品牌实力出道

上海大虹桥美博会期间，伽蓝、环亚、上美、宜侬、麦吉丽、华熙生物、丹姿集团等本土知名企业纷纷亮相7.2号馆，带来展区的人气爆棚，而这仅仅是化妆品龙头企业聚首的开端，更多精彩逐步展开。

其中，环亚集结旗下五大品牌：美肤宝、法兰琳卡、肌肤未来、菲迪FACE IDEAS、幽雅亮相。乘着功效性强、皮肤学级护肤品的细分赛道之风，环亚一方面加强美肤宝的功能性，比如代表性的黑马单品——隔离防晒霜SPF50+PA+++，上市两个月内市场零售突破5000万元。

另一方面，环亚坚持科研创新，传承品质。今年全新上市的水光透白系列采用智能净黑美白技术，推出两个新护肤品牌和一个个护品牌：皮肤学级护肤品牌—肌要、高端东方养肤品牌-御芝丹青，专研生姜的姜研之本。

旗下的法兰琳卡则延续不加水基因，推出多款创新产品。多元化的品牌矩阵和品类体现出环亚集团年轻品牌战略。

同期，我们关注到伽蓝集团旗下定位为我国科技美妆高端品牌的美素新品小玫瑰系列：眼霜、乳液、精华等，宣称小玫瑰蜜养乳液有5重滋养力和6倍抗皱能力。

据了解，美素小玫瑰系列已硬核上市，打造上市即爆品的新一代明星单品。其包含6大SKU和两个套装，定价在280-350元，主打产品为美素小玫瑰蜜养淡纹乳液，售价为320元/120ml。小玫瑰系列是国内使用BoNT-L「类肉毒肽」淡纹技术的产品，将满足人们对淡纹等的功效需求。

据悉，美素面对客流减少、入店停留时间短、消费客单价低等问题，未来线上商城只挂价格、政策，聚焦线下美妆店渠道，助力美妆店的生意发展，这也看出美素要做美妆店渠道的高端抗老品牌的决心。为契合年轻消费者的消费习惯，美素将在小红书、抖音等新流量平台持续投放，实现“线上种草，线下收割”的目标。

明星自创品牌，乘风也破浪

“美妆品牌不是正在官宣代言人，就是在官宣代言人的路上”。依托粉丝经济，官宣代言人是品牌宣传的必要方法，而明星自创美妆品牌，背后拥有大量的粉丝作为支撑，以自带流量的优势，布局产品细分赛道，推陈出新。展会期间，明星创始人出席现场，引来7.2馆人潮汹涌。

在5.2馆、7.2馆分设美妆区、大健康展示区、美容仪器区、新品升级区等多个功能区，现场与观众亲密互动，现身说法。明星明道创立的化妆品品牌OCEAN欧希纳首秀美博会——欧希纳海洋女神系列、发布兰花油全系列。

新锐品牌新势力，引导新潮流

随着Z时代消费者的崛起，社交媒体的的兴起，一批新锐品牌在中国化妆品市场诞生，并在细分赛道的角逐中展露头角。新锐品牌在营销环境的变化中发展将离不开优质的内容输出，适合品牌调性的意见，精准投放到相应的渠道，建立与社群的联系。

展会期间新潮创意的破圈颜究所·嘻呗新锐集市备受关注，在展区内，汇聚了诺斯贝尔、辣妈学院、GLOBAL VICYORIA、膨胀青年、智蜂等10+有态度的潮玩企业以及30余个新锐品牌。

健康的品质、亲民的价格、精致个性的包装设计都在这些新锐品牌中展现。如主推“自愈系”护肤的U牌展馆：宣称有害成分零添加，调理肌肤肌理，实现肌肤“自愈”，其产品涵盖护肤、精油、私护、生活系列，其零售价均在200元以内。

无论是集团支持，还是明星企业，抑或是后起之秀的新锐品牌都离不开消费者的支持。透过高颜值的包装产品品质是关键，提高技术水平，天然、健康护肤是消费者的基本需求。建立多品牌矩阵，布局垂直细分赛道，多渠道拓宽，线上线下双管齐下，相信未来将会涌现更多的国货“明星”品牌。