2021年5月6～8日，第57届上海国际美博会圆满召开。

三天展会，展览规模达23万平方米，4大主题展馆汇聚2300+品牌企业、美业全题材上千品类上万产品。

拥抱年轻，拥抱新渠道！

在本次展会上，顺势而为的社交新渠道依然在行动！

5月7日晚，美博会蜂人院社群直播私域电商人部落，聚集20+社群团购、品牌、供应链企业，闭门学习交流，举办了首场私董会。

5月8日，立足社交新渠道的生态产业链，CIBE美博会举办了社交新渠道大会，大师熊、CC数据，知乎、皙玥、石上生活、聚和电子商务对大会进行了赞助和支持，取得圆满成功。

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私董会：小圈子落地学习交流更有效

5月7日晚，美博会蜂人院社群直播私域电商人部落首场私董会——社群团购专场现场。

火牛团、铭品荟、猩球掌柜、启旺臻选、yes团、景鸿有品、有家有礼、森西优品、欢橙优品、唯乐生活、菁美供应链、聚宝化妆品、美业品牌和供应链等二十多位来自全国各地的社群团购、品牌、供应链进行了激烈的讨论和相互学习。

“你的招商是怎么做的”

“我发现你们平台的爆品很多”

“代理粘度怎么增加”

“你们的模式是怎样裂变的”

融洽的现场折射了蜂人院的初衷：一起发疯、一起创新，一起抱团、做大做强。

大家带着疑问来，带着答案走，打破信息差，关起门聊聊社群团购具体做法，一起抱团，向前走。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园！

在社交新渠道领域，这句话当为至理名言。5月8日的社交新渠道大会对这句话做了诠释。

在大会的致辞环节，美博会副总裁姜齐放就表示：新渠道的新是破圈，不是一个生命简单的重复，是迭代更新，是迭代进化。社交电商发展到今天，作用越来越大，这个“新”就是要告诉我们永远要和年轻人在一起，不是说年龄的年轻，而是年轻的消费、年轻的工具、年轻的生产力、年轻的潮头。

而后，诸多嘉宾分别从新锐大数据、社群团购、直播带货、内容带货、社交平台、供应链等维度对社交新渠道展开了精准论述。

3、美妆新锐品牌社交新渠道营销报告

有米云副总经理、CC数据负责人孟飞飞上台发布了《美妆新锐品牌社交新渠道营销报告》，通过分析来源于5个媒体渠道和81个广告媒体的数据显示：随着疫情因素减弱，化妆品行业市场规模将增至4845亿元；

护肤品为化妆品行业的一大品类，说明消费者的护肤意识越来越强；社交媒体兴起+“颜值经济”引导消费，消费者愈加追求“美”，带动彩妆市场规模的增长，彩妆品类将是未来美妆品牌增长的新机会。

通过案例分析，她总结了新锐品牌的四个方面的营销内容：

一，在品牌打造上造差异；

二，流量上做破圈层；

三，做跨平台电商的布局；

四，私域流量的挖掘。

4、社群团购，入局并未晚

随后，本次大会的赞助单位大师熊创始合伙人廖军连以“从供—销两端切入，如何踩中社群团购新增长点”为主题做了精彩分享。他认为：变化是才让市场有恒久的魅力！对新鲜事物的好奇心是对未来好的投资！

“社交电商是一场小B争夺战，论功行赏，赋能每一个小B，小B拓展方式是自裂变机制，经营小B三原则：利益、成长、价值观。”

随后，典型社群团购代表石上生活创始合伙人小天对社群团购初期的起盘做了详细阐述。结合自身案例，他认为社群团购只是变现的一种路径，集合“社群团购+个人成长+短视频直播内容赋能”的个体经济平台是一个很好的发展方向。

5、打造饱满的内容颗粒，好内容就是好生意

5月8日的社交新渠道大会邀请到了知乎美妆电商行业运营经理焦保媛围绕内容种草和品牌赋能做了深度分享。

据艾瑞咨询的报告显示，有41.8%的受访广告主愿意在未来一年内为内容营销增加预算。同时在对“2020年广告主预计未来一年将增加营销预算的广告形式”的调查中，内容营销所占的比例也达到了51.7%。这也从另一角度反应了企业营销战略向“内容”的倾斜，内容战略成为整体增长的重要组成。

现场，焦保媛提出：通过积累内容资产，企业可以实现指数级的效益增长。而沉淀下来的优质内容，又可以在每一个短周期内给企业带来持续的商业回报，这其实也是一种良性的正向循环。

6、创新话语权，打造明星平台

CEO李妙媚结合自身平台案例进行了分享。

“我想把我们的平台打造成星平台。在2020年我做了什么事情？”有着深圳卫视和芒果卫视背景的逛享在平台领域独树一帜。

一，建立了明星商学院，请了寇乃馨作为院长；

二，做了非常多的品牌溯源；

三，通过电视节目打造代理的形象背书；

四，创造明星&代理直播带货；

……

同时，她表示：2021继续给品牌做宣传和销售的品销合一；把KOC培养成艺人型、做到有颜又有脑；给用户带来更高品质的生活体验。

7、打造柔性供应链

江西聚和电子商务有限公司美妆部总经理何琳以供应链的身份出席了本次大会。

在从业多年的基础上，她觉得不同于传统供应链，柔性供应链应该是要求能够做到以下这三点：

1.反应快速，开发能力强。能够合理的实现各种大胆前卫的有创意的想法；

2.起订量低，能够减轻初期预算；

3.产能要有保障，一旦出现爆款，必须要能够跟上节奏。

8、直播带货避哪些坑

在抖音上，苏凤全被粉丝亲切称为“厂长”，他运营的“厂长化妆品-皙玥”已经迅速积累了150万有效粉丝。

“我认为直播这个行业没有早与晚，只是你自己想不想做，一个行业做20年，每一天都有新进来的人，每一天也有被淘汰的人。你能不能被淘汰，取决于你的思维，你的思维决定你的行为，你的行为决定你的结果。所以说新零售是一个非常非常，在我个人思维来讲，是进入战斗状态快，发展快，尖叫，提高品牌名度快的一个行业。”

从账号定位、人设定位、市场定位的角度，“厂长”苏凤全在现场做了干货的解读。

社交新渠道大会进行了“年度私域电商运营之星”颁奖盛典，对社交新渠道从业者进行了表彰：

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