近几年，中国的天然有机化妆品市场目前正在快速发展，各生产商也都开始注意其产品与同类产品的差异化。第十五届中国美容博览会上20%企业推出含有天然有机成分的产品，这股绿色天然有机风潮是从去年开始的，去年化妆品行业中亮出的天然有机概念的企业还不到10%，但在今年的第十五届中国美容博览会(上海CBE)上已经上升到20%以上。由此可见，与欧洲及北美地区一样，中国的消费者也开始关注各种化学品对健康所构成的威胁，倾向于购买含有天然有机成分的产品。

而从第十五届上海CBE参展的企业所带来的产品中发现，来自海洋的有机物质以及陆地上的野生植物原料的产品尤其受欢迎。以天然植物花草提炼为主要卖点的天然用品之所以盛行，其原因主要是近年来，化妆品中化学成分伤害人体健康等负面新闻，影响了人们消费含动物、化学成分美容品的信心。而从天然植物萃取和海洋有机物提炼出来的产品最大的特色就是天然、自然，对于消费者而言，正好契合了其追求绿色产品、回归自然的心理；对于品牌而言，其健康安全的形象无形中给产品带来更多的市场机会，产品的价值也随之增长。

根据欧洲权威机构定义，有机化妆品简单来说指的是一种尊重自然环境、追求安全单纯以及重视皮肤健康的概念。有机化妆品最大特点是安全、有效，即使最敏感肌肤也可使用。但天然的成分不等于有机成分。只有从花草的种植、原料的提炼到护肤品的制造过程中，每个细节都通过考验，才能被挂上有机护肤品的标章。

那么，天然有机化妆品的“天然有机”如何衡量呢？对于鉴定标准，欧美国家有权威的天然有机认证机构。虽然中国目前尚无类似专门认证有机化妆品的机构，但是从上海CBE上所展示的品牌近两年的市场表现来看，这些化妆品企业生产出来的含有天然有机成分的化妆品都开始青睐天然有机标准，并且正在朝着规范化的方向发展。