第15届上海美博会已落下帷幕，以往，中国本土护肤、彩妆品牌在国际品牌的“蚕食与围剿”下，在“6+1”产业链上的OEM中，获取微薄的加工费用，或在二三级市场上不断上演最没有技术含量的价格战。

综观本次上海美博会，许多品牌、产品开始积极“向上”：产品档次、产品概念、产品价格、产品形象，均不同程度地积极“向上”，大有逃离“低质低价”的感觉。

印象最深的是老品牌“百雀羚”，一改以往“低质低价”的套路，大手笔投入，在产品开发与设计上，大有坐直升飞机的感觉，而且一出手便不平凡——草本精粹保湿系列获得“美伊奖”。

近年来，如孔凤春、百雀羚这些老品牌大胆积极“向上”，并取得阶段性成功；而一些中小品牌亦开始抛弃“低质低价”的产品开发策略，大胆积极“向上”，以适应市场推广与竞争。

以往做市场，拼的是价格，拼的是广告，如今市场的利润空间下降，竞争日益激烈，消费者与代理商越来越理性，本土品牌已经无法再靠低价走流通做市场。在此大环境下，许多企业开始转身“向上”，远离低价战争，做好产品，做强终端。