经过组委会精心运作,16届CBE总体展位面积首次突破10万平米,同比增长40%以上。其中,国际馆规模增加20%,日化原料包装机械设备主题馆规模翻番。预计届时将有5000个国际标准展位,汇聚国内外市场3000多个主流品牌,第16届CBE已经成为名副其实的世界级品牌展。
日化主题:大众品牌聚终端
以采购为导向的数千品牌专业展览格局
W1馆和E1馆两大名品馆带动日化主题馆形成“双龙戏珠”之势。在第16届上海CBE规划中,日化主题展览占据W区三大展馆、新开辟的E区两大展馆及东广场两小馆。按照化妆品市场的渠道和品类细分逐渐明显的市场特点,组委会从科学引导贸易交流的角度出发,又把展示区域细分为适合化妆品专营店渠道的护肤、个人护理用品、彩妆及化妆用具、儿童护理用品等区域,适合商超的洗护类产品区域,适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域;新辟的E1馆被定位为日化品牌馆,在规划上,我们把代表全球化妆品水平的欧美组团,和E1馆实行连动。这样就保证了那些对新产品、新技术极有敏感的专业买家对E1馆的关注,使得的国内名品将和E2、E3欧美国家馆一起互动成为展会重点参观动线,进入日化专营店专业买家的新视线。
专营连锁模式创新展
首次设立以专营连锁创新模式为中心的零售展亮相本展会。今年,组委会围绕零售终端设计了两项新业务,分别是向零售终端提供解决方案。其中有已极具连锁品牌效应的娇兰佳人、致力于“千店万店工程”的歌诗玛、创造独特零售关系的“雅丽洁模式”、专注于化妆品、饰品等七大类产品的七色花(国际)等等创新模式推广。另一新内容则是提供优秀的连锁店/专柜移动POS展、无线智能盘点展和PDA无线订货会展等等,从而提高专营业态整体管理水平。
这个零售理念和创新模式展不仅成为本届展会的一大亮点,而且借助未来专营模式的发展,参观者既可以充分体验到2011年专营零售业的新鲜面貌,也可以身临其境的领略CBE如何使未来专营理念和解决方案变成现实。
专业线主题:国际化促提升
国际馆全面提升E3品牌馆的品质。香港等地区和国家组团引领并组成高档次专业线展示阵容。工商国际、吉斯迪、凯尔斯、宏强、众宏、雅蒂斯、科曼、上海家化露美、都雅等美容专业线产品的生产企业、国际品牌代理商以及SPA连锁机构等400多家共同参与,全面提升E3品牌馆的品质。继而吸引以华东地区中高档美容院为代表的优质客源。其中,香港贸发局组织的香港馆再次以全新形象出展,显示出香港地区展商对内地市场的重视。
供应线主题:技术创新上台阶
超大规模展示面积,国际包材馆领衔。日化类上游供应链企业则被规划北入口的三大馆,其中又细分为日化原料区、日化机械设备区、日化包装材料区,展示面积达到 25000平方米,展馆面积同比增长了一倍。
从上海日化技术展来看,汇聚了包含法国SGD和阿克希龙舜华、德国三星、美国瑞奇、日本铃诚和竹内、韩国殷昌,以及国内领先的益发、誉丰、正庄、美捷时、等一流的日化包装企业;法国西瑞斯、日本石田、台湾佑豪,以及国内领先达尔嘉、三槐等一流的机械设备企业;新加坡的爱伯馨,以及国内领先的爱普等日化原料供应商在内的600余家国内外一流的日化包装、机械设备、原料供应商。
三大战略贯穿其中,开创传播新格局
国际化、专业化、品牌化是上海CBE获得业界认可的关键因素。在不同的市场阶段,CBE总能及时做出战略调整,从主打日化到日化、专业、供应三大主题全面覆盖,从代理商为主要客户到汇聚全国零售商的专业展会,上海CBE一直把“适应、创新、引领”作为展览组织的方向。在此基础上,第十六届上海CBE提出“以品牌战略打头阵、以终端战略为攻势、以传播战略为保障”的“品牌、终端、传播”三大战略。