今年以来，彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著，给美妆市场带来新的发展空间与增长点。
趋势一：大盘复苏之下，彩妆率先起跑
在生机盎然的春日里，明艳的妆容让人心情更加愉悦，社交更加自信。受益于消费及社交场景的放开，2023年彩妆消费率先起势，吹响了美妆市场复苏的号角。
地域方面，一些城市的美妆销量增势突出，如北京、上海、广州、深圳的美妆销量环比增幅在20%至40%之间，“爱美城市”成都、重庆的增幅均超过80%。在美妆销量排名前十的城市中，西安环比增长101.9%。
趋势二：消费需求精细化，细分赛道被看好
随着消费者需求精细化，越来越多的美妆品牌进一步拓展产品线，捕捉细分赛道机会。以橘朵为例，在眼影、腮红等优势品类之外，于2022年推出了高光修容盘、极细眼线液等创新产品，形成了更加完善的产品布局，快速抢占细分市场。
同时，消费者对化妆品的认知快速提升，对品牌的产品力提出了更高的要求。兰瑟品牌负责人指出，不少“成分党”甚至对产品的基本配方和功效特色都谙熟于心，美妆赛道将会持续“卷功效”、“卷研发”。
趋势三：品质消费占上风，减法护肤成热点
“不断变化的生活方式正在重塑消费者与美妆个护的关系”。一位美妆行业人士表示，“在环保意识、健康主义的影响下，消费者越来越青睐原料天然的产品。在妆容上，更多消费者开始‘做减法’，推崇自然、干净的妆容，告别浮夸风，追求原生感。”
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