随着国民经济的持续增长，我国化妆品护肤行业迎来了繁荣期，其中，随着线上渠道包含众多国家品牌的功效型护肤品，以及功效更进阶有效的情况下，女性消费意愿更强，护肤消费群体结构也愈发年轻化，加上男性护肤意识提升，护肤需求也呈现双轮驱动，预计在2023年，供需两端将促使美妆行业呈现高端化，专业化趋势。
持续“卷功效、研发”，奉行产品为王
彩妆行业规模不断扩大的同时，肌肤护理也越来越受到重视，不少“成分党”对产品的基本配方和功效特色烂熟于心，随着消费者对美妆护肤产品的期待值和要求越来越高，有效护肤也被问题肌和成分党所追求。
其中，保湿、修护和抗衰成为“主力”功效，瑷尔博士、润百颜、自然堂、可复美等品牌所推出的产品均涵盖上述3个核心功效。但是目前行业研发遇到了瓶颈，面临着多种前沿科学和技术原料的融汇交叉，但却没有实质性的突破和创新。加上国产化妆品原料长期依赖进口，自主研发能力不足，国产和国际品牌也存在一定差距。
国货品牌逐渐超越国际品牌
近年来国货品牌凭借其创新和研究设计，功效也是不断冒尖，如花西子，米加等。据弗若斯特沙利文报告显示，2021年中国化妆品市场占21.9%市场份额的前五大企业均为国际化妆品集团，而国货却占比47.2%，一度压制了国际品牌的势头，且初步具备了与国际品牌抗衡的规模，国货正逐渐缩短与国际品牌的差距，逐渐崛起。
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