每个节日、热点话题的出现，都是各大品牌争相抢夺消费者关注的重要营销竞争节点，但如何让自己的营销做到“有洞察”，从而获得消费者的精神共鸣，无疑成为众多品牌解决营销问题的重中之重。民族品牌雪玲妃作为情感营销新手，近日上线了一个街坊和一组具态度性的创意海报，巧妙将产品内涵与人物精神融合，赋予品牌以情感价值，抓住下沉市场，抢占消费者内心痛点区域引发高额度话题讨论，塑造品牌温度带动新品曝光。

趣味街访预热铺垫

引发关注衔接产品

雪玲妃以街访形式首度向大家呈现什么是“CBD女孩”，以戏谑逗趣的方式，毫无保留地将“CBD女孩”具体形象通过受访者视角展露出来。这支采访的落脚点在于，从身边人的平凡话语中挖掘年轻人的生活态度并深度描绘出“CBD女孩”的具体真实形象，设身处地的理解当代年轻人的感受，并巧妙将产品内涵融入到大多数人的生活真相中，清晰解释话题定义内容。传递话题温情基调的同时，在大家心目中树立暖心正面的形象，激发情感共振，削弱品牌广告的生硬性。

布局情感营销并不是一味“煽情”，精准的洞察力才能较大化瞄准击中消费者内心共鸣的致命冲击点。不难发现，该视频其实是雪玲妃希望更多人能了解“CBD女孩”群体，以及解释“CBD女孩”是一种怎样的精神的象征，与雪玲妃新推出的CBD清洁面膜产品不谋而合，为新品CBD泥膜宣传做出良好的铺垫，无声将消费者引入产品关注点，激发兴趣。

精准洞察，击中情感痛点

维度上升，打造品牌温度

在情感消费时代，品牌想留住用户，还需要靠“感化”

洞察CBD女孩社会现象后，雪玲妃品牌方从创意海报入手，通过走心文案激发用户情感痛点。在这组海报中，雪玲妃特意选了5种不同职业的CBD女孩人群，通过“彪悍的人生，没有拼单，只有拼命”、“既要时刻保持高光，也能随时卸下伪装”、“能接受方案被推翻，不接受情绪妥协”等系列走心句子。

海报内涵一举即中消费者身心痛点的同时，将CBD亚马逊白泥产品的【疗愈】内涵传递进大家内心，这种将用户拉到情感营造空间的方式，不仅触及年轻人兴趣点，吸引大家自发参与讨论，获得产品高亮度曝光，打造出暖心品牌温度，更能赢得可观的品牌好感度。

多方品牌联动

多平台展现品牌活力

为了多方传递“CBD女孩”的话题攀岩度，雪玲妃在微博平台发起#CBD锦鲤女孩#话题征集，邀请20余家品牌一起开展品牌联动。这些品牌与雪玲妃品牌的目标人群有比较大的重叠度——注重生活的品质，注重产品的细节。通过这类型联动，可以同时影响到原本交集的各自品牌关注者，从而增加本品牌的目标人群的重叠度。

20余家品牌集合联动为雪玲妃带来了数据大曝光、话题大讨论。在降低广告成本的同时，借助对方的品牌形象提升自己的品牌形象。可以说，多维度品牌联动，在多平台展现品牌活力是雪玲妃情感营销的又一成功助力。

情感营销是众多营销模式中容易打动观众、引起消费者共鸣的一种方式。雪玲妃嗅觉灵敏的抓住了当下年轻人热点现状，采用了话题情感营销互动，既展现了品牌情感洞察灵敏度，又与产品主推方向紧密结合，用情感共鸣弱化促销感，聚焦消费者情感，扩大营销传播半径。

想要走进消费者内心，与之产生情感共鸣，精准洞察、贴合生活、情感营销缺一不可，这三项在雪玲妃新品CBD亚马逊泥膜营销中都得到了体现，使雪玲妃获得了更高的影响力和群众好感度，较大限度地发挥出口碑营销的渗透力，将品牌营销玩出一个新高度。

来源：雪玲妃官网