香熏精油是指由花、叶、水果皮、树皮等所抽出的一种挥发性油，称它为精油。它有植物特有的芳香及药理上的效果。香熏精油约有200种之多,有单一不含香料,也有混合和香料而成。香薰精油的主要市场在北美、西欧及日本，这几个市场约占市场的80%，销售额高达136亿美元左右，其它的国家和地区消费量很少。
据国际的香薰精油品牌针对中国市场的研究，中国目前化妆品市场容量高达800亿，而这其中香薰精油连1%的份额都不到。实际上，中国历来都是世界芳香产业中的重要供应者，然而在香薰精油的生产及消费方面一直都处于缺失状态，众多小型厂家急于抢夺短期利益，造成中国香薰精油市场混乱。而反观消费市场，尽管潜力，但形式单一，且品牌消费意识不强。据了解，一段时间以来，消费者对于精油产品的消费大多集中于专业的SPA馆、美容护肤场所等，而相关精油品牌也大多依托于这些专业场所进行销售。从这个角度来看，精油产品由于其本身的产品特性以及消费者对其认知的有限造成了中国消费市场的现状。
随着中国经济的不断持续发展，特别是国内众多一二线城市的不断成长，造就了一大批高收入阶层、拥有强大消费能力的中产阶级。由于工作压力的剧增、消费意识的转换以及生活品质提升的需求等因素影响，精油消费已经开始走出传统的专业场所，在商场专柜、专卖店乃至精品小店里，精油产品也触手可及，从而更加促进了消费者对于精油产品的了解。
从欧美市场的经验来看，香薰精油类产品一般占到化妆品市场30%左右。由此推测中国香薰精油市场潜力，并且随着中国经济持续高速增长这个市场将会以5%的增长率持续发展。中国香薰精油市场的快速成长自然引起了国际品牌的关注，它们先后进入中国市场，FENNI(芬旎)、欧舒丹、嘉贝诗等，都寄望在中国消费者刚刚形成消费意识的时候就抢先占据国际形象，抢占的市场份额。
最近业内传出消息，意大利的FENNI(芬旎)品牌，一个专做香薰精油的魅力品牌，已经与国内一家上市公司达成战略合作，开拓中国香薰精油市场，而且双方联合针对中国市场的特点，创造性提出一种能在3-5年内带动渠道合作伙伴共同飞跃的商业模式，中国香薰精油行业已经启航！
由于国际品牌进入中国市场谋求的一般都是高利润、高回报的营销模式，因此必定这些精油品牌务必会走专业路线，目标群体会是高端美容会所一类的客户。然而日化线市场才是中国最主要的消费群体集中的一块。为此，这让国内自主品牌也看到了美好的香薰精油市场前景，为数不多的日化线精油品牌诞生，如韩方云尚精油，阿芙精油等，并赢得市场良好的口碑。