5月25日，为期3天的第22届中国美容博览会（上海CBE美博会）以41.25万人次专业买家的成绩圆满落幕，再一次刷新了美妆盛宴的历史纪录。

一年一届的上海CBE美博会，不仅仅是一个零距离的贸易交流权威平台，他背后所折射出的趋势与信息更见证着化妆品行业的繁荣与发展。无疑，中国美容博览会已成为化妆品行业中当之无愧的生态圈平台和风向标，每一位化妆品人都能参与其中，互动并前行。

彩妆，是化妆品市场目前增长最快的品类之一，更成为线下终端店提升体验服务的重点项目。无疑，彩妆是这两年行业关注的焦点，而第22届上海CBE美博会同样迎来了彩妆的大爆发，上海国际彩妆节更重磅亮相CBE。那么，在今年CBE现场，彩妆又显现了哪些新趋势呢？

进口彩妆纷涌而至，本土品牌竞相绽放。

中国美容博览会在多年前便将W2馆打造成专属彩妆馆，每年都能吸引众多国内外彩妆品牌竞相争艳。可以看到，今年的W2彩妆馆依然人气爆棚，再创新高。在参展规模上，第上海CBE美博会彩妆品类在覆盖W2全馆的同时，N5时尚街区也进驻了大量彩妆品牌。

作为最能体现时尚感的品类，今年的彩妆与N5时尚街区可谓相得益彰，吸引了所有行业人的目光。例如进驻N5时尚街区的泰国彩妆Mistine，更引发了行业热议。

从品牌来看，进口品彩妆“来势汹汹”，本土彩妆品牌不甘示弱。除了日韩彩妆品牌，法国、德国、澳大利亚、西班牙、泰国等以组团的形式亮相。法国时尚彩妆ELLE更将中国的首秀放到了此次展会现场，引来不少专业买家为之驻留。

可以说，国内外主流的时尚彩妆品牌你都可以在这届CBE上找到，纽约美宝莲、巴黎欧莱雅、蜜丝佛陀、凯芙兰、兰瑟、巧迪尚惠、谜尚、VOV、悠姿、珂莱欧、美卡佛、蓝秀等等。值得一提的是，为了迎合国内彩妆原料进口化、代工进口化的需求，不少来自日本、韩国的彩妆代工厂也进行了展示。

玩转新概念，是IP热还是彩妆热。

彩妆，与时尚潮流并肩，这也是彩妆能迅速打入年轻消费群的主要原因之一。而今年，可以看到，无论是国内品牌还是国际品牌，把彩妆概念玩的透透的。市场火什么，他们就推什么，IP热点、二次元、直播秀…….从推广形式上，彩妆更年轻化、话题化；从产品形象上，除了以往高端大气的黑色系包装外，越来越多的品牌也推出了清新美萌的卡通系列。的确，以90后为主的这一批消费主力军，于品牌、价格而言，他们更在乎产品的个性、标签和时尚感。

数字化时代，哪种体验更能打动消费者。

在彩妆体验方面，不仅于现场试妆、妆容讲解、产品试用……这些传统的体验方式，数字化时代下，互联网、手机、智能设备等发挥着更大的体验作用。

在本届上海CBE美博会现场，可以看到有网红全程直播进行互动，有美妆软件一键出试妆效果。还有像兰瑟这样的品牌，将LANSURXPAC-MAN主题乐园带到了本届展会现场，在展出兰瑟彩妆跨界PAC-MAN系列产品的同时，配合展馆内多个主题娱乐设施，以“年轻、时尚、趣味”的体验形式，深入消费者内心。

2017年，被行业称为新零售元年，而彩妆，这个以体验著称、为线下终端引流的热门品类，或许会因为这一品类在互动、体验方面的创新，而迎来彩妆的新零售时代。